Школа "Послы Города": Типографическая Брендовая Идентичность от Тани Дунаевой

Уникальная идентичность, отражающая историческую и культурную мозаику Москвы

Москва обладает огромным потенциалом для туристического интереса. Каждый поворот старых улиц скрывает интересные истории, и невозможно ассоциировать Москву с каким-либо одним минимальным набором узнаваемых символов. В процессе изучения города будущий посол открывает его заново, как ученик открывает азбуку в школе. Дунаева создала возможность для москвичей приобрести необходимые экспертные навыки для занятия дизайном путешествий.

Для создания идентичности было выбрано типографическое решение, основанное на принципе типографического электизма: старорусский шрифт, переплетенный с прописным шрифтом и узнаваемыми шрифтами авангардного художника Сергея Чехова, формируют бизарный алфавит, на котором построена вся система идентичности.

Дизайн в основном реализован в печатной рекламе, такой как брошюры, кепки, сумки, ручки и т.д. Он легко масштабируется для различных офлайн и онлайн медиа.

Проект был выполнен в течение лета 2021 года в Москве. Фоном проекта является история Москвы, отраженная в шрифтах. Было необходимо провести хронологическое изучение Москвы, чтобы определить ключевые прошлые и настоящие шрифты, ассоциируемые с Москвой и Россией.

Было действительно сложно найти московскую идентичность, особенно отраженную в шрифтах. Тем не менее, благодаря появившейся идее, проект был успешно завершен.

Этот дизайн был удостоен Серебряной награды A' Design Award в категории "Графика, Иллюстрация и Визуальный Дизайн" в 2022 году. Серебряная награда A' Design Award вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации.