Plant Selected: Инновация в дизайне упаковки растительных напитков

Blackandgold Shanghai представляет минималистичный дизайн упаковки, выделяющийся на полках

Вдохновением для дизайна упаковки Plant Selected послужил скандинавский стиль. С учетом растущего сознания здорового питания, чистые этикетки и отсутствие добавок становятся все более популярными в категории продуктов и напитков. В то время как категория растительных напитков остается довольно традиционной. Поэтому Blackandgold Shanghai выбрал минималистичный дизайн, чтобы выделить Plant Selected среди конкурентов и передать обещание бренда о высоком содержании белка и отсутствии добавок, оставив большую площадь белого пространства.

На рынке растительных напитков в Китае стало очень много однотипных продуктов, и потребительская ценность этих традиционных напитков низка. Plant Selected повышает свою воспринимаемую ценность, заявляя о себе как о поставщике веганского питания, вместо того чтобы говорить о составе продукта и его подлинности, как это делают конкуренты. Когда продукт выставлен на полках, его минималистичная упаковка выделяется среди конкурентов с их перегруженным и традиционным дизайном. Кроме того, Plant Selected вводит на китайский рынок концепцию растительного молока, чтобы конкурировать с категорией молочных продуктов.

Для создания упаковки используется бутылка из ПЭТ, покрытая матовой пленкой. Размеры упаковки составляют 60 мм в ширину, 60 мм в глубину и 177 мм в высоту.

В 2019 году проект начался в сентябре и был завершен в январе 2020 года. Для того чтобы выделиться среди жесткой конкуренции, Plant Selected переключил свое позиционирование с эксперта по соевому молоку на поставщика веганского питания, ориентированного на потребителей, заботящихся о своем здоровье и фигуре.

Дизайн упаковки Plant Selected был удостоен Бронзовой награды A' Packaging Design Award в 2022 году. Бронзовая награда A' Design Award вручается выдающимся и творчески инновационным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за использование лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологий, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.