Quix: Итальянская кофейная культура в автомате для продажи напитков

Анья Замбелли Колак создаёт уникальный бренд, вдохновлённый золотым веком итальянского дизайна

Итальянцы не имеют себе равных в умении пить кофе и укреплять кофейную культуру. Quix был вдохновлен контрастом между этой неторопливой итальянской кофейной культурой и быстрым приобретением чашки кофе. Дизайн вплетает итальянские ценности в свою визуальную идентичность с помощью цветов и текстур, которые отдают дань уважения золотому веку итальянского дизайна. Его винтажная привлекательность вызывает итальянский шарм с ароматом премиального кофе - потому что, несмотря на быстрый темп, найдите время, чтобы сделать перерыв и насладиться жизнью. Dolce vita.

Дизайн Quix был создан путем выбора цветов, текстур и форм из итальянской культуры, которые отдают дань уважения золотому веку итальянского дизайна и гигантам, которые его определили. Дизайн отсылает к годам Dolce Vita с небольшим винтажным привлечением, которое переносит потребителя в более расслабленное пространство. Этот дизайн уникален тем, что ему удалось захватить суть итальянской эстетики и внедрить их в меньшем масштабе - автоматы по продаже напитков.

Кофейные чашки и плакаты были напечатаны с использованием цветовой модели CMYK и технологии офсетной печати. Автоматы для продажи напитков брендируются с использованием печатных фольг.

Quix - это качественные автоматы самообслуживания, которые предлагают горячие и холодные напитки и закуски, с гарантированным качеством продукции, в привлекательной форме. Когда потребитель подходит, чтобы купить чашку кофе, Quix немедленно создает уникальный визуальный опыт в пространстве, где установлен торговый автомат. В отличие от типичных торговых автоматов, дизайн является неотъемлемой частью опыта и немедленно переносит потребителя в другое время и место, вызывая итальянскую кофейную культуру.

Проект начался в январе 2020 года и завершился в августе 2020 года в Риеке, Хорватия. Были проведены семинары для создания стратегии бренда. Целью было определить сущность и философию бренда, ожидаемый опыт бренда, определение личности и характера бренда, целевые группы бренда и позиционирование на рынке. Личность определена - Quix - это элегантный, умный друг и помощник, вдохновленный итальянской эстетикой. Перед разработкой концепции было проведено тщательное исследование истории итальянского графического дизайна. Прототипирование дизайна проверяло идентичность на каждом контактном пункте бренда.

Столкнувшись с проблемами, такими как перенасыщенный рынок кофейных продуктов, качество не является конкурентным преимуществом в продуктах торговых автоматов, ограниченное физическое, а следовательно, ограниченное пространство для коммуникации опыта бренда. Из-за низкой ценовой точки, упаковка бренда и коллатералы должны были быть разработаны с учетом низкого бюджета, и дизайн должен был привлекать широкий круг потребителей - от студентов университетов (поколение Z) до рабочих-физиков (поколение бумеров) и офисного персонала (миллениалы).

Quix - это автоматы самообслуживания, которые предлагают напитки и закуски. Брендирование Quix было создано путем выбора цветов, текстур и форм из итальянской культуры, отдающей дань уважения золотому веку итальянского дизайна и гигантам, которые его определили. Когда потребитель подходит, чтобы купить чашку кофе, брендирование создает уникальный визуальный опыт в пространстве, переносящем потребителя в другое время и место, вызывающее итальянскую кофейную культуру. Захватив суть итальянской эстетики, брендирование Quix внедряет их в малом масштабе - от чашки кофе до торгового автомата.

Этот дизайн был награжден серебряной наградой A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award в 2021 году. Серебряная награда A' Design Award: Вручается выдающимся, творческим и профессионально замечательным дизайнам, которые демонстрируют выдающуюся компетентность и инновационность. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют замечательный уровень отличия и вызывают положительные эмоции, восхищение и удивление.