Разрушая традиции: LendMe, новый игрок в мире финтеха

Бренд LendMe предлагает новый подход к отношениям между банком и клиентом

Вдохновение для создания LendMe пришло из желания создать бренд, который бы передавал концепцию помощи и солидарности в рамках сбалансированных финансовых отношений с клиентами. Логотип LendMe представляет собой иконографическое изображение, которое отсылает к бинарным кодам, сбалансированным между собой, предполагая как математическую концепцию, так и отношения между LendMe и его клиентами, где кредитование является двусторонним процессом.

Уникальные свойства дизайна LendMe заключаются в его способности адаптироваться к различным аудиториям, от потребителей до компаний. Элементы визуальной идентичности переходят от абстрактного и технологического в общении с корпоративными клиентами, к эмоциональному, в использовании образов, которые обращаются к более тесной связи с конечным клиентом.

Проект был начат в феврале 2020 года и завершен в мае 2020 года в Сан-Паулу, Бразилия. В основе метода Laika, использованного при создании бренда, лежит синергия между языковыми и изобразительными навыками. Каждый проект начинается с построения его значения, утверждения и необходимости проектирования небольших графических рассказов.

Одним из вызовов при создании LendMe было представление потребителю альтернативы традиционной модели отношений между банком и клиентом. Таким образом, язык бренда LendMe представляет собой отношение к разрыву с текущей моделью. Графические элементы, пиктограммы, логотип и цветовая палитра являются синтезом цели бренда: целеполагание и гостеприимство, практичность, но при этом основанные на принципах.

В 2021 году LendMe был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальный дизайн". Эта награда вручается за хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые отвечают профессиональным и промышленным требованиям, уважаемые за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.