House of Red Chief: Глобальная розничная идентичность от Dart Design

Создание уникального розничного пространства, сочетающего в себе три бренда и обеспечивающего непревзойденный опыт покупателей

Проект был вдохновлен двумя перспективами. Во-первых, бизнес-проблемами, с которыми столкнулся клиент, поскольку Furo, Lamoure и Red Chief воспринимались как разные бренды из-за их многочисленного присутствия, что приводило к информационному шуму. Во-вторых, клиенту требовалось развить сильную брендовую идентичность. С появлением глобальных игроков для клиента стало вызовом соответствовать предстоящей конкуренции. Это вдохновило нас на работу над новой глобальной идентичностью.

Задачей было гармонично объединить все три суб-бренда под одной крышей, что было сделано с использованием одной и той же атмосферы, элементов оборудования и стиля. Создание правильного впечатления с более чем 3000 SKU было вызовом, однако справедливость была достигнута благодаря творческим и инновационным решениям. Стратегия дизайна для борьбы с лидером рынка заключалась в том, чтобы обеспечить потребителю невиданный опыт продукта внутри магазина, такой как тренажерный зал, стена для восхождения, беговая дорожка, баскетбольная площадка и многое другое.

С целью создания премиальной дизайнерской идентичности, которая могла бы устоять в жесткой розничной среде, были предложены прочные материалы. Стойки были изготовлены из квадратных металлических труб, покрытых порошковой краской. Были внедрены виртуальная реальность для опыта продукта, введено волшебное зеркало, установлен цифровой киоск, LED-стена, введен конвейер для демонстрации продукта. Использовались экологически чистые и перерабатываемые материалы, такие как зеленый литой акрил и бумажное дерево. Для обеспечения безопасности людей использовался огнестойкий ACP.

Проект охватывает общую площадь 3588 квадратных футов. Чтобы лучше удовлетворить функциональные требования, каждый регион выполняет свои основные задачи и специфические функции в соответствии со своими пространственными характеристиками.

Команда дизайнеров включала глобального директора по дизайну Самира Хослу, глобального стратега по дизайну Саида Шахнаваза Заиди и глобального директора по операциям Дипака Кумара.

Проект начался 15.07.2019 и завершился 03.03.2020 на 17, Sector B Rd, near Radhey Lal Sweets, Kapoorthla, Aliganj, Lucknow, Uttar Pradesh, 226024 IN.

Дизайнерская студия была в курсе огромной задачи объединения потребителей, принадлежащих к массам и классам, распространенных по 16 штатам Индии. Главной задачей было объединить 3 бренда в гармонии, с более чем 3000 SKU на одной платформе, обеспечивая бесшовный опыт от всех 3 брендов и привлекая покупателя с первого этажа на второй, представляя героический продукт без принуждения.

Этот дизайн был удостоен Железной награды A' Design Award в 2021 году в категории "Интерьер, розничное пространство и дизайн выставок". Железная награда A' Design Award присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям. Они заслуживают уважения за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, они обеспечивают удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.