Переосмысление бренда Theo: новый взгляд на премиальный шоколад

Clarkmcdowall Inc представляет новую упаковку для Theo, вдохновленную искусством и вкусом

Бренд Theo был пионером в производстве шоколада от зерна до батончика по системе справедливой торговли. Однако с появлением новых игроков на рынке, справедливая торговля стала общепринятой практикой, и Theo решил выделиться. Потребители хотели, чтобы их выбор в пользу шоколада был простым. Дизайнеры решили показать связь между шоколадом высшего качества и хорошим вкусом. Они уточнили цель бренда, расширив его предложения за счет инноваций. В дизайне были выделены элементы, которые были центральными в этой истории, и была разработана уверенная визуальная идентичность по всей экосистеме.

Проект начался с исследования сегментации, чтобы понять категорию премиального шоколада и потребителей, включая текущих и будущих потребителей Theo. После сегментации было проведено исследование брендовых активов, чтобы понять, какие элементы являются центральными, поддерживающими и несущественными для Theo. Затем была определена дифференцированная цель бренда и позиционирование, которые в конечном итоге вдохновили творческую идею, Boldly Reimagined.

Батончики размером примерно 3 на 6 дюймов - бумажная обертка с фольгированным внутренним слоем / чашки размером примерно 2x4 дюйма на матовом субстрате. Бренд Theo выделился на полке среди конкурентов благодаря белому фону, который подчеркивает чистоту продукта и его ингредиентов. Живописный мазок стал отличительным элементом, который выделяется в категории. Сама торговая марка Theo имеет свою идиосинкразию.

На основе оценки потребителей и продаж Designalytics стало ясно, что новый дизайн пришелся по вкусу покупателям. За последние 6 месяцев продажи шоколада Theo увеличились на 11% в продуктовых магазинах по сравнению с тем же периодом прошлого года. Бренд опережает рост категории во время кризиса COVID-19. Более того, базовые скорости за последние шесть месяцев увеличились более чем на 20% в продуктовых и натуральных каналах по сравнению с тем же периодом в 2019 году.

Работа над проектом заняла 6 месяцев от старта до представления финальной упаковки. Исследование включало онлайн-сегментацию потребителей, чтобы понять категорию премиального шоколада и потребителей, включая текущих и будущих потребителей Theo. Для качественного исследования были проведены этнографии и исследования брендовых активов в Интернете, чтобы оценить роль и значение ключевых брендовых активов. Результаты включали сегменты потребителей, целевой профиль потребителя, основное понимание потребителя и конкретное задание с рекомендациями по развитию бренда.

Перед тем как переосмыслить Theo визуально и вербально, было важно понять потребителя премиального шоколада, категорию и их место в ней. Было важно убедиться, что мы понимаем роль текущих брендовых активов, прежде чем двигаться дальше. У Theo было много прекрасных характеристик для коммуникации, и частью вызова было приоритизировать сообщения, которые были наиболее значимыми для потребителей.

Этот дизайн был удостоен Серебряной награды A' Design Award в 2021 году. Серебряная награда A' Design Award вручается за творческие, профессионально замечательные дизайны, которые демонстрируют выдающуюся экспертизу и инновации. Эти дизайны, восхищающие своими сильными техническими характеристиками и великолепным художественным мастерством, демонстрируют высокий уровень качества и вызывают положительные эмоции, удивление и восхищение.