Chic HK 2020: Инновационный подход к промоушену брендов Гонконга

Совмещение традиционного и упрощенного китайского письма в дизайне события

В рамках мероприятия Chic HK 2020, организованного Гонконгским Советом по развитию торговли, 80 компаний из Гонконга получили возможность протестировать отклик местных потребителей на южнокитайском рынке в Гуанчжоу.

Вдохновение для создания дизайна события пришло из изучения китайских иероглифов, которые составляют название Chic HK. Были использованы обе формы письма: традиционная, применяемая в Гонконге, и упрощенная, используемая в континентальном Китае. Оба вида письма были смешаны для создания нового вида китайской каллиграфии. Затем были добавлены три основных цвета, чтобы визуально выделить графические материалы и помочь обозначить различные сектора образа жизни на физическом пространстве события.

Основная идея дизайна заключалась в том, чтобы подчеркнуть Гонконг как один из самых ярких и уникальных центров образа жизни в Азии. Благодаря использованию трех основных цветов и смешиванию традиционных и упрощенных китайских символов, был создан новый визуальный концепт для этого промоушен-события.

В процессе реализации дизайна были использованы различные технологии. Например, на стеклянном фасаде места проведения был размещен стикер с графикой Chic HK размером 27м в высоту и 17м в ширину. В холле был установлен 3D-фон для фотографий размером 12м в ширину и 4,5м в высоту, изготовленный из фанеры, металлического каркаса и виниловых графических элементов. Все экспозиционные стенды были сконструированы из металлических рам и окрашены или облицованы деревянными планками. Все светильники и акриловые буквы использовали светодиодные лампы.

В ходе работы над проектом были преодолены различные творческие и технические трудности. Самой сложной задачей было найти дизайнерскую концепцию, которая могла бы подчеркнуть бренды и образ жизни Гонконга для местного рынка Гуанчжоу. После анализа того, что делает культуру Гонконга уникальной и как она отличается от других культур континентального Китая, дизайнеры начали работать с различными китайскими символами, добавляя к ним основные цвета, чтобы сформулировать новый визуальный дизайн.

Этот проект был удостоен престижной награды A' Design Award в категории "События и происшествия" в 2021 году. Эта награда вручается за хорошо продуманные, практичные и инновационные проекты, которые соответствуют профессиональным и промышленным требованиям, интегрируют лучшие практики отрасли и обладают высокими техническими характеристиками.